随时都注意观察

　　提高策划力的要决是“随时都注意观察”，为日常性情报来源。对于崭新的情报，以集中阅读书籍的方式，了解到能够掌握现状的程度为止。崭新的情报由于有帖身的感觉，在要做中长程透视时，往往会成为另一种骚扰。竞争公司的崭新情报或服装浒上的最新情报，往往只是昙花一现而已，过分拘泥的结果，有时候反而成为使自己判断产生错误的原因。要做重要决定时，眼前的情报往往产生不了什么效力的。

　　扩大自己的交际圈

　　诸葛亮在隆中未曾出山，即已预见天下之人妫刘备策划了一个南据荆襄、西取巴蜀、东结孙权、北拒曹操的鼎足待变战略方案，他对历史发展的天才预见和战略决策的实现，使罗贯中在《三国演义》中赞道：“孔明未出茅庐，已知天下三分，真万古之人不及也！”

　　诸葛亮未出茅庐，对天下大势何以能有如此高明的远见，从而作出一个正确的策划？主不能不部分归功于诸葛亮隐居的广泛的交际圈。当时，他经常与颖川名士徐元直、石广元，博陵崔州平，汝南孟公威等为友。他们都是从中原地区逃避战乱而来的英杰，这些人熟悉荆州及天下大势，具有知识和信息优势，诸葛亮与这些有不凡见解的人物交游，讨论形势，切磋学问，增长见识，这才不出门而对天下大势了如指掌，做出“隆中对”那样的精辟策划。

　　要想成为一名有远见的策划家，便要多与不同行业，不同类型的人多加交往，以吸取不同的知识，收集广博的信息从而激发出创造性的灵感来。

　　广泛接触外界人士，可以接触众多性质相异的思考方法，扩大自己的思想领域。这与同事交往收获不同，同事由于一块工作的时间长了，想法趋于一致，交往时构想能力便不会有多大进展。

　　培养感性的好方法

　　造访一个以前从未去过的地方，第一件该做的事便是先买份该地区的地图。逛街途中，只要一发现有什么新鲜事，便在心中自问自答其理由所在。只要观看街景，可得知街景建成的年代，新旧混合中，既可了解时代的现状，也可预测未来的趋向，这是策划者磨练自己感性能力的最佳手段。

　　建一个创意的“水库”

　　曾为万宝路香烟策划出牛形象的著名广告大师李奥·贝纳，一次在接受采访时，透露了他的天才创意何以源源不断的秘诀：我有个大夹子，它永远是越来越大，在我书桌的左下角。我记得自从我开始经营这个广告公司时我就有了它，我称它为不足称道的语言。

　　“以后第年有三四次我把它们整个看一遍，把许多材料捡出去，挑出来似乎能对我公司现在进行的工作适用得上的，就把它写成备忘录。

　　另有一个档案，鼓鼓胀胀一大包值得保留的广告。每个星期查阅杂志，每天把各种吸引我的广告撕下来，它们都作了有效的传播，是在表现的态度上，或是在标题上，或其他的原因。大约每年有两次，很快地将那个档案翻一遍，并不是有意要在上面抄任何东西，而是想激发出某种能够适用到我们现在做的工作上的东西来。

摘自：策划学全书